Видання «Махала» брало участь у міжнародному медійному форумі Newsroom Summit 2025, який відбувся 18-19 листопада у Копенгагені. Це важлива подія для медіа та редакційних керівників різних країн.
Відвідати медіафорум вдалося завдяки участі у програмі WIN Ukraine Leadership Accelerator, яка об’єднала керівниць-лідерок медіа з різних регіонів України. Ця програма стала одним із напрямків проєкту «Сильніші Разом» від Асоціації Незалежних регіональних видавців України, в якому бере участь медіа «Махала».
У перший день медійного форуму журналісти з України відвідали одне з найвідоміших та старих видань Данії Politiken. Воно було засноване ще в 1884 році трьома ентузіастами, газета мала наклад лише 2 тисячі примірників.
Пройшло понад 140 років, а газета не просто живе, а перетворилася на великий медіахолдинг, до складу якого входить щоденне друковане видання з аудиторією понад 400 000 людей. Недільний випуск має наклад понад 500 000. До складу медіахолдингу входить також новинний сайт з розширеною аудиторією, друкарня; медіа випускає декілька газет, в тому числі дитячу газету; у медіа власна служба доставки по всій території Данії. Крім газет вони доставляють листи, невеликі посилки тощо, медіа друкує книги та продає їх, в тому числі в електронному вигляді (як кому зручно), мають власні соціальні мережі, в тому числі YouTube-канал. Сьогодні медіа зосереджено на розвитку цифрових платформ.
На зустрічі в редакції колеги з Данії неодноразово наголошували, що для них головне – це забезпечити потреби мешканців в інформації, за яку вони платять. Так, левова частка доходів медіа – це підписка на друковане видання та сайт. Більшість новин на сайті закриті, і щоб прочитати їх треба заплатити. Місячна підписка коштує 45 євро, це вважається досить дорого навіть для Данії, але читачі готові платити за це, щоб отримати інформацію та підтримати медіа, яке працює для них.
В редакції погодилися з тим, що в Данії є своєрідна культура читання газет та новин, найбільшою популярністю користується контент про життя громад та людей, про те, які рішення приймає влада та як виконує, тобто читачі хочуть бути максимально проінформовані про те, що робить влада та що треба виправити в роботі, бо влада існує на податки людей і вони мають право вимагати від неї звіт.
У нас поки такого немає, влада чинить спротив вимогам щодо своєї прозорості та підзвітності, але певні, з часом це зміниться, бо співпраця влади та громадськості – це європейська практика, а Україна заявила про своє прагнення до європейських стандартів.
Для європейців платити за контент – це нормально. Бо збір і написання новин та статей вимагають кваліфікації, часу та зусиль, і це має свою ціну. За словами представників редакції, 80% бюджету редакції складає саме передплата на друковане видання та контент на сайті.
Неодноразово чула під час зустрічі, що «ми виготовляємо продукт». Так, стаття, як будь-який продукт, має продаватися за свою ціну. У нас ми часто чуємо: «Не буду підписувати. Прочитаю в інтернеті безкоштовно». І це неправильна позиція, бо люди мають звикнути, що статті та новини пишуть люди, це їх робота, а будь-яка робота має оплачуватися, тому поступово ця норма має застосовуватися і в Україні. Ми прийдемо до цього або втратимо медіа. Хто тоді буде допомагати читачам контролювати владу та інформувати про важливі питання?
Сьогодні головний виклик данського медіа – це залучення молоді. Розробляється ціла стратегія, як виховати у них культуру читання газет, новин, статей та бути залученими до життя громад, як це робить зараз доросле населення. Стратегія редакції — робота зі школами та університетами, запуск тіктоку, створення контенту, який відповідає звичкам молодої аудиторії. При цьому мета — потрапити до молоді раніше, ніж сформуються їхні інформаційні звички.
Отже, проблеми медіа Данії – це те, з цим ми зіткнемося пізніше, поки в українських медіа головне – вижити, зберегти друковані медіа, розвити сайти, вивчити свою аудиторію, щоб створювати не просто контент, а продукт, за який читачі будуть платити.
Ми подарували Politiken декілька номерів газети «Дружба» і були дуже зворушені тим, що нам у відповідь подарували ноутбук.
Цьогорічна програма форуму охоплювала теми штучного інтелекту в медіа, залучення молодої авдиторії, бренд-стратегії, безпеки редакцій і організації платної підписки. Серед спікерів були представники медіа з Данії, Норвегії, Швеції, Великої Британії, Ірландії, Франції, Іспанії, Німеччини, Нідерландів, США, Швейцарії та Чехії.
Делегацію з України вони зустріли оплесками. Над будівлею видання Politiken, на базі якого проходив захід, майорів прапор України, як і над іншими багатьма будівлями Данії – так народ країни висловлює свою підтримку Україні.
Данія вразила чистотою, спокоєм, розміреним життям та велосипедистами. Тут майже не використовують пластик та активно перероблюють вторинну сировину. Навіть серветки мають позначку, що вони виготовленні з вторинної сировини, а воду найчастіше подають у скляних пляшках, є і в пластикових пляшках, але вона коштує дорожче – це спонукає людей не купляти її. Але загалом воду можна пити з крана.
Ранок в місті починався з невеликої метушні – всі поспішали на роботу. В більшості мешканці Данії пересуваються на велосипедах – скрізь стоянки для велосипедів, місто дуже добре пристосоване для цього виду транспорту і має безліч велосипедних доріжок. На велосипедах пересуваються люди різного віку, статі та сфери діяльності. Тут і офісні працівники в костюмах, і робітники інших сфер, але всі на велосипедах. Зустрічаються також електроскутери, більшість авто – електрокари, тобто все направлено на те, щоб мінімально забруднювати навколишнє середовище.
Місто ввечері мерехтить вогнями, вже працюють різдвяні ярмарки, де продається продукція місцевих виробників, сувеніри та глінтвейн. Люди гуляють ввечері, не зважаючи на дощ. Постійно містом їздить авто, яке прибирає сміття та розкидає пісок, а вранці його збирає, тому на вулицях чисто та безпечно.
Загалом ти відчуваєш себе у місті безпечно. Тут дуже поважають твій особистий простір, не нав’язують себе та свої послуги, щоб щось продати. І з перших годин відчуваєш відоме на весь світ данське диво – Хюґе — це філософія життя, що означає створення атмосфери затишку, комфорту, добробуту та щастя через прості задоволення. Це не лише про матеріальні речі, а й про відчуття спокою та безпеки, тепле спілкування з близькими, смачну їжу та насолоду моментом. Це те, чому нам треба навчитися – жити в моменті, попри війну.
Фото Махали та Асоціації Незалежних регіональних видавців України.
Інтернет-видання Бессарабії
